Dans le cadre d’un partenariat avec France Active, visant à développer notre soutien commun aux entreprises à impact et aux entreprises solidaires, nous avons interrogé un panel de français, avec l’institut Odoxa, sur leurs habitudes de consommation et le rôle des PME pour faire bouger les lignes. Les résultats sont explicites : les Français veulent consommer mieux et attendent de l’aide des TPE/PME pour y parvenir !
Si les Français sont aujourd’hui des consommateurs sensibles à l’impact de leurs achats, ils sont encore nombreux à considérer qu’il est compliqué de consommer de manière responsable et engagée. C’est dans ce contexte que France Active et Réseau Entreprendre® ont décidé d’unir leurs forces pour accompagner toujours plus d’entrepreneurs engagés et les aider à mieux répondre aux attentes des Français.
Plus de 3 français sur 4 attentifs à la provenance de leurs achats
Les préoccupations sociétales et environnementales se sont invitées dans le panier de course des Français : 77% d’entre eux affirment être vigilants au fait que leurs achats soient fabriqués en France ou dans leur région, critère le plus cité devant l’impact environnemental (63%) et l’impact sociétal (57%), qui sont toutefois des critères très importants pour la population.
Notons que ce besoin de consommer « local » est une tendance forte de l’évolution de la consommation des français (+7 points depuis 2018).
En matière de consommation responsable, l’alimentaire représente le secteur sur lequel les Français se montrent les plus vigilants (69% des Français et même 81% des 65 ans et +) loin devant les produits d’hygiène et de beauté (33%) et les vêtements et accessoires (24%).
Coté services, ils sont surtout attentifs à l’impact social et environnemental de leurs vacances (35%, 43% chez les 25-34 ans), devant les loisirs (28%) et les bars et restaurants qu’ils fréquentent (26%).
Si les français se déclarent très attentifs au côté responsable et engagé de leurs achats, plus d’1 sur 2 (53%) ne vérifie pas comment se comportent réellement les marques de leurs produits préférés en matière d’impact sociétal et environnemental.
La consommation responsable néanmoins jugée compliquée à réaliser par 75% des Français
3 Français sur 4 considèrent qu’il reste difficile de consommer responsable et engagée.
Deux principales raisons :
– Les Français doutent fortement de la sincérité des entreprises en matière d’engagement (69%). Une très large majorité de français (82%) font d’ailleurs beaucoup plus confiance aux petites entreprises pour produire de manière responsable.
– Ils trouvent les produits responsables trop chers (51%). Dans une période de forte inflation, le facteur « prix » est important, plus encore pour les CSP- (58%, contre 43% pour les CSP+)
Face à ce constat, près de 63% considèrent que c’est aux entreprises de baisser leurs prix, même si 36% des français se déclarent prêts à payer plus cher des produits plus responsables quitte à consommer moins, une intention particulièrement forte chez les jeunes (47% des 18-24 ans et 49% des 25-34 ans).
De manière générale, 8 français sur 10 souhaitent que les entreprises responsables et engagées soient davantage valorisées et 81% affirment que l’on devrait parler davantage des entreprises de l’Économie sociale et solidaire (ESS).
France Active et Réseau Entreprendre® s’associent pour développer leur soutien commun aux entreprises à impact et aux entreprises solidaires
Partant d’un même constat, celui de faire de l’entrepreneuriat un levier de transformation de la société en proposant des réponses aux défis sociaux et environnementaux, les deux réseaux France Active et Réseau Entreprendre® nouent un partenariat afin d’accompagner de manière encore plus large les entrepreneurs.
Ensemble, les deux réseaux souhaitent apporter une réponse aux attentes des Français qui identifient les petites entreprises comme les premiers acteurs à pouvoir proposer des solutions concrètes sur les questions sociales et écologiques.
En unissant leurs forces et leurs nombreux points de contacts répartis partout sur le territoire (135 pour Réseau Entreprendre® et 140 pour France Active), les deux réseaux associatifs mettent en commun leurs spécificités pour accroitre l’impact et l’engagement des entrepreneurs en :
– finançant davantage d’entrepreneurs à impact,
– renforçant leur accompagnement afin qu’ils se développent et créent des emplois au sein des territoires et qu’ils répondent mieux aux attentes des Français, notamment en termes de consommation responsable et engagée, comme le démontre cette étude.
Denis Dementhon, directeur général de France Active
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